אלי פותח את המכולת שלו בשש בבוקר וסוגר בשמונה בערב. הוא מכיר כל שכן, יודע מי אוהב איזו גבינה, ונותן שירות מכל הלב. אבל כשהסוכן נכנס לחנות, אלי יודע שהולך לשלם יותר ממה שבאמת יכול ואין לו מה לעשות.

אותו נס קפה שהרשת הגדולה מוכרת לצרכן ב-19.90 ש"ח, הוא נדרש לשלם לספק 23.90 ש"ח לפני מע"מ. השכנים לפעמים חושבים שהוא יקרן, אבל האמת היא שפשוט אין לו ברירה. הוא קונה לבד, אז הוא משלם ביוקר.

בדיוק בשביל אלי, ובשבילך, הקמנו את מועדון וְאָהַבְתָּ. הבנו שכל עוד כל בעל מכולת עומד לבד מול הספקים – אין לו סיכוי. אבל כשנהיה אלפי מכולות שקונות יחד? פתאום הספקים ידברו אחרת. אנחנו נהיה הרשת הגדולה במדינה.